广州论坛

  • 400-000-00
  • 广州头条提供新闻时事、社会民生、娱乐八卦、体育竞技、多彩生活
搜索
猜你喜欢
查看: 274927|回复: 0

巴黎浪漫 罗马悠久 硅谷创新 专家学者研讨广州国际形象

[复制链接]

1万

主题

1万

帖子

1万

积分

管理员

Rank: 9Rank: 9Rank: 9

积分
18518

才子勋章论坛元老勋章管理员勋章热心会员勋章音乐达人勋章灌水之星勋章宣传达人勋章推广达人勋章微博达人勋章

发表于 2017-7-10 10:54:24 | 显示全部楼层 |阅读模式


getimg.php?url=http%3A%2F%2Fimg.ycwb.com%2Fnews%2Fattachement%2Fjpg%2Fsite2%2F20170710%2F90fba60187191acd242c36.jpg


  今年5月底,名为“慈善倾城·你我童在”免费公益亲子游活动在陈家祠博物馆举行。广州头条记者夏世焱/摄(资料照片)
  广州市社科院发布“国际品牌、全球取向:广州城市国际形象塑造”课题成果
  许多世界名城都有鲜明定位。比如,一说浪漫,我们会想到巴黎;一谈历史,就会论及罗马;而一提创新,肯定离不开硅谷。那么,广州的国际形象是什么?7月6日,广州市社科院举行“国际品牌、全球取向:广州城市国际形象塑造”课题成果发布暨学术会议,邀来国内外众多专家学者,一同研讨。
  广州头条记者 罗琼 通讯员 刘福星
  广州有责任推广国际形象
  广州市社会科学院党组书记张跃国表示,广州是国家重要中心城市,有其责任和担当,在低调务实的道路上,重新出发,充分因应国内外的需求,重视城市形象的塑造与推广,提高城市知名度、美誉度,形成国际性的影响力和竞争力,打造全球视野下的国际文化枢纽,与北京、上海一道,成为最能代表中国形象的全球城市。“目前,广州已经逐步融入世界城市体系。要以什么样的形象、姿态融入世界,到了需要认真考虑的时候。”张跃国说。
  美国亚利桑那州立大学克朗凯特新闻传播学院副教授(终身教职)吴旭,也是此次国际联合课题的成果发布人。他在发布会上直言不讳:“广州以一个世界超大型城市的身家,却落了二、三流甚至不入流的国际品牌认知待遇。在国际认知上,广州,是名实不符,广州的实力远远大于其名气。”
  更难是不知“彼不知己”
  课题组认为,从城市形象塑造的要素来看,在国际媒体特别是西方主流媒体的曝光率、认知度与美誉度以及城市形象定位的清晰程度,都决定着一个城市是否真正具有国际影响力。课题组统计了广州在众多国际媒体上的曝光频次,并得出“曝光率过低”的结论。“仅以美国的纽约时报、华盛顿邮报以及时代周刊为例,广州的曝光率都要远远低于北京和上海,并且也低于深圳。”吴旭说。
  “在国际传播中,最难征服的,是彼不知己,而更难的,是不知‘彼不知己’。”吴旭说,以往的国际传播,更多是从自己想要的角度出发。“比如宣传片,可能更多的是以描述性的语言为主,缺乏情感互动,观众们没有介入感。”吴旭说,“我们告诉世界,花开广州,但是老外会问,So what?”
  “世纪潮一代”是目标受众
  课题组认为,在广州形象推广的核心受众中,最关键的人口变量应该是年龄。“换句话说,处于广州形象目标推广靶心位置的,应该是国际上通称的“世纪潮一代”人群。
  所谓“世纪潮一代”人群,是指出生在1982年至2004年之间的年轻人,他们能够熟练应用各种新技术,热衷于音乐和流行文化,并且更加自由、包容、开放。
  声音
  广州要怎样推广广州形象?
  一张蓝图做到底
  广州要科学制定长远规划,要把塑造一个怎么样的城市形象规划好,并把方方面面的责任进行具体落实。规划制定好了,就一张蓝图做到底,不要随意变更。
  ——王国庆 全国政协外事委副主任,中央外宣办、国务院新闻办原副主任
  可以申办奥运会和世界杯
  历史上举办过奥运会的城市,都成了世界级城市。世界级活动会带来世界级影响,广州也可以申办奥运会、世界杯等大型体育赛事,提高国际影响力。
  ——吴旭 美国亚利桑那州立大学克朗凯特新闻传播学院副教授(终身教职)
  善于打好社交媒体这张牌
  广州要注重海外社交平台的建设,要设立“以我为主”的外宣平台。目前,中国最大的社交媒体——微信,其总部就在广州,这也是广州活跃创新的标识。
  ——张志安 中山大学传播与设计学院院长

回复 天涯海角搜一下: 百度 谷歌 360 搜狗 搜搜 有道 奇虎 雅虎 必应 即刻

使用道具 举报

使用 高级模式(可批量传图、插入视频等)
您需要登录后才可以回帖 登录 | 立即注册

快速回复 返回顶部 返回列表